아래는 2019년에 임시 저장한 글의 원문입니다. 2018년, 2019년부터 생각했던 것들이 점점 현실화/상품화되는 것을 볼 때, 후발주자로서 그 어려움을 마주할 때면 때로 무력감을 느낄 때도 있습니다. 이제 막 시작하고 있는 현실. , 열심히 일하고 열심히하면됩니다 !! 부지런히 해야지… 그리고 더 심오하게 말하면 제가 생각했던 구체적인 비즈니스 모델은 아직 존재하지 않고, 시장을 A부터 Z까지 이해하는 사람도 많지 않은 것 같고, 그러니 내가 잘하면 된다. 내 생각엔
저는 마케터로서 어떻게 하면 우리 제품/서비스를 더 많은 사람들에게 노출시킬 수 있을지 고민하는 데 많은 시간을 보냅니다. 그리고 매번 느끼는 거지만 사람들의 관심을 끌기가 점점 어려워지고 있어요. 어떻게 그들을 참여시킬 수 있습니까?
광고가 넘쳐나는 사회에서는 우리 제품에 대한 관심을 끌기 어렵고, 이벤트 참여와 결제에도 엄청난 장벽이 존재합니다. 매번 드는 생각인데, 방탄소년단이나 다른 핫한 인물들을 보면 그들의 화제성과 충성도 높은 팬덤이 부러워진다. . 우선 아이돌 문화는 매우 마이너하다. 그렇기 때문에 이 아이돌에 대한 정보, 그 사람이 어떤 사람인지, 어떤 일을 하는지는 대중에게 전해지지 않는 것 같아요. 오히려 표시된 숫자가 중요합니다. 그게 내가 이해하는 전부이기 때문이다. 아이돌뿐만 아니라 요즘 유행하는 많은 장르에서도 이런 경향이 나타난다. 그래서 각종 투표 수, SNS 좋아요 수, 댓글 수, 공식 계정 팔로어 수 등의 수치가 인기의 지표가 되며, 많은 팬을 보유하고 있을 뿐만 아니라, 작은 경쟁. .문화라고 볼 수 있어요. 내가 팔로우하거나 존경하는 인플루언서 아이돌이 캠페인에 참여하면 팬들도 기꺼이 참여해 자신이 사용하는 제품을 구매하는 등 화력을 발휘한다. 이처럼 연예인을 활용한 인플루언서 마케팅은 나날이 세분화되고, 더욱 자연스럽고 흥미로운 포맷들이 주변에 접목되고 있다. 최근 우리가 보고 있는 형식은 기업과 인플루언서 간의 협업 작업이다. 대부분의 방법은 인플루언서의 채널이나 기업의 브랜드 채널에 콘텐츠를 업로드하고 그 영향력을 추적하는 것입니다. 사실 최적화된 방법은 아니었습니다. 아무튼 새로운 플랫폼으로 퍼져나가고 콘텐츠가 공유될 때마다 무엇이든 소유한 사람은 없는 것 같습니다. 빅히트가 이 팬덤의 화두를 장악하려는 움직임을 보이고 있는데, 그 방식이 매우 혁신적이고 재미있다. 아티스트들의 화력을 지켜보는게 아깝네요.. 고민을 많이 했는데 결국 그 화제를 빅히트 내부로 가져오려는 의도도 보이고, 더 나아가 다른 소속사 아티스트들도 데려오려는 의지도 보입니다. 아무튼 아이돌/인플루언서와 팬덤/팔로워는 A와 B로 나뉘는데요. 틀린 말은 아니지만, 더 실망스러운 쪽은 항상 같은 쪽인 것 같아요. 그리고 이상하게도 괴짜들에게는 사회적 인식이 좋지 않습니다! 하지만 팬들이 관심 있는 부분을 채워주니 더 대접받고 존중받는다는 느낌이 든다. 기사를 읽다 보면 BNX의 서우석이 눈에 띈다. CEO가 위버스(Weverse)와 위플리(Weply)를 소개했다. 위버스에 대해 서우석 대표는 “연예기획사가 팬카페를 운영하는 방식이 아닌 팬과 아티스트의 소통을 지원하는 회사”라며 “전 세계 229개국에서 하루 80만 명이 이용하고 있다”고 말했다. 기존 팬카페의 한계” “나는 그 중간에 있습니다”라고 그는 말했습니다. 이어 “다른 소속사 아티스트들과의 작업도 기대된다”고 덧붙였다. 위플리는 기존 해외 고객이 빅히트샵에서 제품을 구매하는 한계를 개선한 서비스로, 서우석 대표는 “위버스가 커뮤니티라면 위플리는 커머스”라고 말했다. 그는 플랫폼을 통해 고객 경험의 혁신을 이루겠다고 강조했다. 마지막으로 방시혁 대표는 빅히트의 ‘브랜드 IP(지식재산권)와 세계관 IP’를 소개했다. 이와 관련 그룹 방탄소년단의 세계관을 담은 소설 ‘화양연화 더 노트’가 위플리를 통해 단독으로 약 20만부 판매를 기록했다. 앞서 라인과 함께 ‘BT21’, 넷마블과 함께 ‘BTS 월드’, 마텔과 함께 패션인형을 선보였던 빅히트는 앞으로도 웹툰, 소설, 게임, 애니메이션, 만화, 드라마, 영화 등 다양한 장르의 트랜스미디어 활동을 이어갈 예정이다. 그래픽 영화. 실현될 예정입니다. 특히 방시혁 대표는 “멀티 레이블 아티스트에게 스토리텔링을 순차적으로 적용하겠다”고 밝혔다. 아울러 2020년 하반기 론칭을 목표로 국내 유명 제작사와 함께 방탄소년단의 세계관을 바탕으로 한 드라마를 준비 중이라고 밝혔다. 세계관에서 만났어요.” 넷마블과 함께 BTS 스토리텔링 IP를 활용한 새로운 게임도 준비 중이다. http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=04&c1=04&c2=04&c3=00&nkey=201908210950113&mode=sub_view
아이돌이나 아티스트에 별로 관심이 없더라도 이들의 엄청난 인기에 대한 기사나 콘텐츠를 본 적이 있을 것이다. 팬덤의 화제성을 잘 활용하고 있는 것으로 보이는 빅히트의 매출을 분석해보았습니다. 인터넷 서핑을 하던 중 재미있는 사진을 발견했습니다. 나는 쇼핑하러 갔다. 이번 사진은 콘서트 굿즈존 대기 시간이에요! 정말 파격적이네요. 결국 거기까지는 아무도 생각하지 않는데 우리가 그런 걱정까지 할 필요가 있단 말인가? 그 부분을 만지는 사람이 먼저가 될 수 있다. 넷플릭스도 마찬가지고 대부분의 성공사례가 그런데 최근 빅히트를 보면서 이런 걸 많이 느낀다.